A Geração Z, dos nascidos entre 1995 e 2010, é a primeira geração de verdadeiros nativos digitais. Esses jovens, que já representam 20% da população brasileira, estão chegando aos poucos chegando às empresas e influenciando outras gerações com seu comportamento e suas crenças.
É a primeira geração que, desde muito cedo, foi exposta à internet, às redes sociais e às tecnologias mobile. Para entender quem é a geração Z e qual seu impacto nos padrões de consumo no Brasil, a consultoria McKinsey realizou um estudo em parceria com a Box 1824, agência de pesquisa especializada em tendências de consumo, comportamento e inovação.
A pesquisa considerou insights qualitativos sobre a geração Z obtidos em três cidades brasileiras (Recife, Rio de Janeiro e São Paulo), além de dados quantitativos com pessoas de diferentes gerações e classes sociais.
Geração Z no mercado de trabalho
Nesse estudo, o objetivo principal era entender como essa nova geração influencia a população como um todo e quais suas implicações para o consumo.
Os resultados, porém, dão uma boa ideia dos desafios que as empresas – e mais especificamente os RHs dessas companhias têm pela frente com a chegada desses jovens às suas equipes.
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